أغلب أخطاء السيو تبدأ من اختيار كلمات خاطئة. قد تتصدر عبارة لا يبحث عنها أحد، أو عبارة يبحث عنها طلاب لا عملاء. لهذا يأتي البحث عن الكلمات المفتاحية قبل كتابة أي صفحة أو مقال، خاصة في المحتوى العربي حيث تتعدد اللهجات وطرق الكتابة.
لماذا البحث عن الكلمات المفتاحية العربية مختلف؟
- تعدد اللهجات: قد يكتب العميل في مصر “عمل موقع”، وفي السعودية “تصميم موقع”، وآخر يكتب “برمجة موقع”.
- تعدد طرق الكتابة: “سيو” و”SEO” و”تحسين محركات البحث”، أو “تيك توك” و”تيكتوك”.
- خلط العربية بالإنجليزية: كثيرون يكتبون أسماء المنصات بالإنجليزية وبقية العبارة بالعربية.
- أخطاء الإملاء الشائعة: مثل الهمزات والتاء المربوطة، وجوجل يفهم كثيرًا منها لكن ليس كلها.
افهم نية البحث أولًا
كل عبارة وراءها هدف. قسّم العبارات إلى أربعة أنواع:
- معلوماتية: “ما هو السيو”، الباحث يريد أن يفهم.
- مقارنة: “سلة أم زد”، الباحث يقارن قبل القرار.
- تجارية: “أفضل شركة تصميم مواقع”، الباحث يبحث عن مزود.
- شرائية ومحلية: “شركة إعلانات في جدة”، الباحث جاهز للتواصل.
العبارات الشرائية والمحلية مكانها صفحات الخدمات. العبارات المعلوماتية والمقارنة مكانها المقالات، التي تربط بدورها بصفحات الخدمات.
مصادر مجانية للبحث عن الكلمات المفتاحية
اقتراحات جوجل
اكتب بداية العبارة في جوجل ولاحظ الاقتراحات التلقائية، ثم انزل لأسفل الصفحة لترى “عمليات بحث ذات صلة”. هذه عبارات حقيقية يكتبها الناس.
سؤال “يسأل الناس أيضًا”
الأسئلة التي يعرضها جوجل في النتائج مادة ممتازة لعناوين فرعية وأسئلة شائعة داخل المقال.
جوجل سيرش كونسول
إن كان لموقعك ظهور، فتقرير الأداء في جوجل سيرش كونسول يكشف العبارات التي تظهر لها فعلًا. عبارات تظهر بترتيب بين 8 و20 فرص سريعة.
مخطط الكلمات الرئيسية من جوجل
أداة Keyword Planner داخل حساب إعلانات جوجل تعطي تقديرات لحجم البحث ومستوى المنافسة. تعامل مع الأرقام كنطاقات تقريبية، وليس كحقائق دقيقة.
عملاؤك وفريق المبيعات
أفضل مصدر لا تجده في أي أداة: الأسئلة المتكررة في الواتساب والمكالمات. اكتبها كما يقولها العميل بالضبط.
كيف تختار الكلمات المناسبة؟
قيّم كل عبارة على ثلاثة معايير:
- القيمة التجارية: هل من يبحث عنها قد يصبح عميلًا؟
- الصعوبة: من يظهر حاليًا في الصفحة الأولى؟ مواقع ضخمة أم مواقع صغيرة يمكن منافستها؟
- الصلة: هل تقدم هذه الخدمة فعلًا وفي هذه المنطقة؟
عبارة بحجم بحث صغير وقيمة تجارية عالية، مثل “شركة عزل خزانات في الدمام”، قد تكون أهم من عبارة عامة بحجم بحث كبير.
من الكلمات إلى خريطة محتوى
- اجمع العبارات في جدول.
- جمّع العبارات المتشابهة في نية واحدة؛ صفحة واحدة تغطي “تصميم موقع شركة” و”عمل موقع لشركتي”.
- خصص لكل مجموعة صفحة واحدة فقط، حتى لا تتنافس صفحاتك مع بعضها.
- اربط المقالات المعلوماتية بصفحة الخدمة المناسبة بروابط داخلية واضحة.
أخطاء شائعة
- استهداف نفس العبارة في أكثر من صفحة.
- تكرار العبارة بشكل مصطنع داخل النص.
- تجاهل العبارات المحلية التي تجلب عملاء جاهزين.
- الاعتماد على أرقام الأدوات وحدها دون فهم السوق.
أسئلة شائعة
كم كلمة مفتاحية أستهدف في الصفحة؟
عبارة رئيسية واحدة، مع مجموعة عبارات قريبة في المعنى تظهر بشكل طبيعي في النص والعناوين.
هل أكتب بالفصحى أم باللهجة؟
الفصحى المبسطة مناسبة للمحتوى غالبًا، مع ذكر الصيغ العامية الشائعة في العناوين الفرعية أو الأسئلة الشائعة عند الحاجة.
هل تريد تطبيق هذا على نشاطك؟
في BEILYXO نبدأ بفهم نشاطك وسوقك وأرقامك الحالية، ثم نقترح خطة عملية قابلة للقياس بدلًا من حلول عامة. تعرّف على خدمة تحسين محركات البحث SEO أو اطلب عرض سعر مخصص وسنرد عليك بخطوات واضحة.
